Пулс

Гениус Спортс: подизање свести о бренду

Током последњих 10 година, Гениус Спортс Медиа је помогао стотинама брендова за клађење и игре широм света да повећају свест о бренду, стекну нове купце и максимизирају вредност играча. Г3 разговара са Симоном Мукерџијем из Гениус Спортс-а о будућности оглашавања коцкања.

Можете ли нам рећи нешто више о Гениус Спортс Медиа и чиме се бавите?

Са платформом за медијску куповину специфичном за сектор и интерном креативном услугом, осмишљавамо и испоручујемо циљане, персонализоване дигиталне маркетиншке кампање од почетка до краја, смањујући трошкове набавке и узалудну потрошњу.

Прошлог јуна направили смо стратешки потез да проширимо наше пословање изван клађења и игара, а сада радимо са великим бројем брендова који желе да искористе вредну демографију љубитеља спорта. Од тада, блиско смо сарађивали са познатим именима, посебно у САД, укључујући НБЦ, ЦБС и клубове у НХЛ-у и МЛБ-у.

У јуну, Гениус Спортс Медиа је покренуо нову, свеобухватну дигиталну агенцијску услугу за оператере спортских кладионица и игара, носиоце права на спорт, брендове и дигиталне издаваче. Можете ли нам рећи више о томе и како Гениус Спортс Медиа помаже оператерима на тржишту игара?

Основе Гениус Спортс Медиа су персонализоване онлајн маркетиншке кампање. Интерно, имамо напредне могућности које нам омогућавају да разумемо љубитеље спорта, њихове преференције, како конзумирају спортске медије и тако даље. Затим користимо ове податке да циљамо контекстуалне кампање на правом месту у право време.

Ако сте онлајн спортска кладионица у Уједињеном Краљевству која жели да стекне нове фудбалске купце, помажемо вам да одредите и купите инвентар на сајтовима са великим прометом, и приказујемо рекламне банере у тренуцима великог ангажовања – на пример када се састави објављују пре викенда велика утакмица између Арсенала и Тотенхема. Они су дизајнирани да буду на бренду и могу да садрже квоте уживо, поређења квота и статистику меча која се ажурира у реалном времену. Искуство за обожаватеља је једноставно супериорно.

Усклађивањем кампања са спортским календаром, Гениус Спортс Медиа доноси стварну вредност за брендове, не само у смањењу показатеља као што је цена по конверзији, већ и у капиталу њиховог бренда.

Како градите дигиталне односе са навијачима кроз дигиталне кампање и која је улога спорта уживо у рекламним кампањама?

Маркетинг у игри је прилика која нас заиста узбуђује. Помажемо брендовима у спорту, клађењу и медијима да каналишу узбуђење спортских догађаја уживо у свом маркетингу тако што ћемо податке уживо Гениус Спортса ставити у срце наше технологије оглашавања.

За издаваче који желе да подстакну претплате, спортске кладионице које желе да стекну играче и клубове након продаје робе, испоручујући релевантне кампање док Хари Кејн постиже голове, Том Брејди завршава пролаз који дефинише игру или Џејмс Харден поставља зујалицу је савршен начин да се пробије кроз буку и изградити дуготрајан однос.

Да ли видимо да се појављују нови маркетиншки трендови због рестриктивнијих правила оглашавања? Мислите ли да бисмо могли да видимо строжију регулативу оглашавања у будућности? Да ли су ограничења оглашавања коцкања неизбежна?

С обзиром да је оглашавање изнад линије било ограничено или у центру регулаторног замаха на тржиштима широм Европе, већа потрошња на дигитално оглашавање је тренд у последњих 12 месеци. На овим каналима, оператери имају већу контролу над тим ко види њихов бренд. Путем стављања на црну листу и каналисања података о публици, водећи програмски провајдери сада обезбеђују да су све кампање високо циљане и да се не покрећу на сајтовима на којима је активна угрожена демографија, попут малолетника.

Када је у питању тон маркетинга, видели смо велики помак ка кампањама вођеним брендом, чији су производ и цене у срцу, а не агресивни бонуси и бесплатне опкладе. Ово је позитивно утицало на перцепцију бренда.

Које кораке индустрија може да предузме за промовисање одговорног коцкања и каква би ваша улога могла бити у будућој регулативи?

Најмоћнији начин да се створи окружење које холистички штити проблематичне коцкаре и самоискључене играче је сарадња. Делећи податке и најбоље праксе, агенције, добављачи и брендови могу да обезбеде да играчи којима не би требало да се пласирају никада не буду продавани. Индустрија има одговорност да то уради и уз подршку Савета за клађење и игре, тржиште Велике Британије то почиње да чини – било да се ради о технологији огласа, дизајну игара или тону и садржају маркетинга.

Глобално, Гениус Спортс Медиа је веома активан у померању ка одговорном маркетингу, блиско сарађујући са оператерима и регулаторима на стварању одрживог маркетиншког екосистема. Једна иницијатива коју тренутно водимо је омогућавање нашим партнерима да користе нашу технологију оглашавања за промовисање одговорних порука о коцкању, без икаквих трошкова.