Супплиер Невс

Аустралија – Ецхо се ребрендира у Стар Ентертаинмент Гроуп

Ецхо Ентертаинмент Гроуп тражи од својих акционара да одобре ребрендирање целе компаније у Стар Ентертаинмент Гроуп када одржи своју АГМ у новембру, у потезу којим ће се њени појединачни казина ребрендирати како би одразили њихову повезаност са водећим казином Тхе Стар у Сиднеју.

Председавајући Ецхо-а, Џон О'Нил АО, потврдио је да ће прелазак на ребрендирање у Тхе Стар Ентертаинмент Гроуп такође довести до јединственог идентитета који обухвата имања компаније у Сиднеју, Златној обали и Бризбејну.

„Намера је да се промени назив матичне компаније у Тхе Стар Ентертаинмент Гроуп Лимитед са својствима која ће бити позната – путем постепеног процеса ребрендирања – као Тхе Стар, Сиднеј; Звезда, Златна обала; и Звезда, Бризбејн“, рекао је он.

Управни директор и извршни директор Ецхо Матт Бекиер додао је да су бројни фактори подстакли разматрање промена, док су планови такође били предмет значајних истраживања, укључујући консултације са гостима.

„Створили смо стабилност и замах у пословању, и крећемо са значајним програмима капиталних радова на свим нашим имањима како бисмо осигурали да ћемо као група поседовати и управљати заиста интегрисаним одмаралиштима светске класе“, рекао је он.

„Квалитет те понуде значи да можемо, са једним идентитетом, да изградимо даљу вредност бренда и лојалност. Можемо бити већи од збира наших појединачних делова.”

Име Звезда је изабрано због свести и препознатљивости које је у последње време изазвала имовина компаније у Сиднеју како на домаћем тако и на међународном нивоу.

Међутим, Тхе Стар у Сиднеју ће такође бити додатно појачан, ребрендирањем како би се поклопило са значајним инвестиционим програмом у свим некретнинама и успостављањем јединственог бренда и корисничког искуства.

Ребрендирање ће укључити нови визуелни идентитет за компанију и за све њене некретнине, укључујући Тхе Стар у Сиднеју.

„Важно је да ће нам нови идентитет и даље пружити флексибилност да пружимо узбудљива искуства, али са локалним духом – што је оно што захтева позиционирање нашег бренда“, додао је господин Бекиер. „То ни на који начин не умањује сјајне перформансе Треасури Цасино & Хотела у Бризбејну или легендарног Јупитерс Хотел & Цасино на Златној обали. Напротив, трансформација Јупитера је за нас главни фокус и стратешки приоритет. Ускоро ће бити у току изградња нове хотелске куле са шест звездица испред имања.

„У Бризбејну се радујемо са невероватним ишчекивањем реконструкцији Куеен'с Вхарфа. Наша посвећеност региону је толико јака да ћемо преселити наше седиште у Квинсленд у одговарајуће време.

„На овом путу смо се такође консултовали са кључним заинтересованим странама, укључујући госте, а повратне информације су биле у складу са приступом који користимо.

Ако акционари подрже промену назива матичне компаније на скупштини, назив компаније ће бити одмах измењен.

Међутим, имања Голд Цоаст и Брисбане неће променити имена тек касније. Казино и хотел Треасури у Бризбејну задржаће име повезано са зградом у којој тренутно послује, све док објекти не буду измештени у нови комплекс Куеен'с Вхарф. Трансформација у Јупитерсу и рад на Куеен'с Вхарф-у морају бити добро напредни како би се осигурало да, када се некретнине ребрендирају, испуњавају стандарде светске класе које компанија жели да представља Тхе Стар Ентертаинмент Гроуп.