Пулс

Спортрадар: привлачност клађења на Светско клупско првенство

Овог лета, обновљено ФИФА Светско клупско првенство представља велику прилику за кладионице са новим форматом са 32 тима у нокаут фазу, осмишљеним да повећа ангажовање навијача и активност клађења. Али како ангажовати успаване кладионичаре сада када је „традиционална“ домаћа сезона завршена?

Са глобалном медијском покривеношћу и снажним паралелама са Светским првенством у фудбалу, Рајнер Лихтманегер из Sportradar-а, виши потпредседник за производе спортског садржаја, каже да турнир нуди нови потенцијал за приход кроз проширена тржишта клађења и све популарније функције за креирање опклада.

Занима ме како ће се ФИФА Светско клупско првенство показати кладионицама када се такмичење врати у спортски распоред овог лета. Током последњих 25 година турнир се донекле померао по календару, што је отежало стицање публике. Али освежени и изузетно напуњени формат овогодишњег Светског клупског првенства не може се поредити са претходним издањима.

Има много разлога за узбуђење оператера пред велики почетак у недељу, 15. јуна. ФИФА је редизајнирала такмичење, проширивши број тимова који учествују са седам на 32. Нови квалификациони критеријуми осигуравају да најјачи тимови из шест фудбалских конфедерација буду присутни на догађају, што би требало да допринесе конкурентнијем турниру.

За кладионице, најзначајнија промена је то што ће Светско клупско првенство сада пратити формат нокаут турнира, слично ФИФА Светском првенству. Сваке четири године видимо колико су кладионичари дубоко ангажовани око Светског или Европског првенства.

Кладионичари су упознати са турнирским фудбалом – разумеју да два најбоља тима из сваке групе пролазе у нокаут фазу. И сви знају шта се дешава одатле. Организатори ће се надати да ће ово познавање подстаћи усвајање и прихватање турнира међу кладионичарима.

Ако су претходна издања Светског клупског првенства прошла незапажено међу навијачима, ФИФА овог пута не препушта ништа случају. Присуство највећих светских тимова повећава видљивост кроз стални прилив медијских наслова чак и пре него што је лопта шутнута. А наводни уговор о преносу вредан милијарду долара са стриминг сервисом DAZN осигурава светску медијску изложеност током трајања турнира.

Све ове медијске активности стављају Светско клупско првенство у први план међу кладионичарима и подижу свест, стимулишући ту маркетиншку активност на врху продајног левка за оператере. С обзиром на значај овогодишњег догађаја, оператери ће морати да понуде покривеност која је упоредива са свим другим великим фудбалским догађајима ако желе да повећају активност клађења на Светско клупско првенство.

Оператери ће морати да осигурају да је њихова основна понуда клађења стабилна и поуздана током трајања такмичења. Са становишта Sportradar-а, видимо потенцијал за генерисање прихода који овај нови формат нуди нашим клијентима, због чега пружамо комплетно извештавање за сваку од 63 утакмице такмичења.

Ово укључује до 190 тржишта за клађење пре утакмице и до 200 тржишта за клађење уживо. Штавише, знамо да клађење уживо доноси значајан профит оператерима, посебно у фудбалу, тако да имамо избор микро тржишта доступних за ангажовање кладионичара и додатно побољшање искуства спорта уживо.

Да би заиста повећали ангажовање кладионичара на фудбал током такмичења, оператери морају имати ефикасан производ за креирање опклада. Постоји прави замах иза клађења помоћу алата за креирање опклада, које нуде нове нивое персонализације. То је тренд који је заиста дошао до изражаја током ЕУРА 2024, када су кладионичари преузели већу одговорност за своје искуство клађења на фудбал.

Разлог зашто производи за креирање клађења могу донети успех оператерима током Светског клупског првенства јесте тај што се свих 63 утакмице преносе стримовима или, у случају Велике Британије, емитују на бесплатном Каналу 5.

То је важно јер током велике, телевизијски преносиве фудбалске утакмице, на пример недељне утакмице Премијер лиге, процењујем да до 30% бруто прихода од игара пре утакмице долази од опклада. И очекивао бих да видим сличне нивое активности током тих важних утакмица овог лета.

Са 32 тима из целог света који се такмиче на овогодишњем Светском првенству за клубове, креатори опклада омогућавају кладионичарима да покажу своје фудбалско знање и увид у тим на стратешки начин. Омогућавање кладионичарима да прилагоде своје опкладе на овај начин може повећати потребну интеракцију и отворити нове приходе за оператере.

Претходна такмичења Светског клупског првенства можда су имала потешкоћа у привлачењу навијача и кладионичара, али промене које су на снази за овогодишње издање дају организаторима разлог за оптимизам. Месечни фудбалски турнир у „чупној години“ је јединствен за спорт – организатори сада морају да га максимално искористе.