Како је ELA Games ресетовала своју стратегију раста
Импресиван штанд, изузетан наслов презентације и јасна дизајнерска филозофија сигнализирали су растуће самопоуздање компаније ELA Games на ICE Barcelona
Након године снажних финансијских резултата, генерална директорка Мархарита Јерина је јасна да је раст ELA Games-а у 2025. години био вођен оштријим фокусом, а не експериментисањем само по себи.
Напредак студија, објашњава Мархарита, произашао је из сазнања када треба усавршавати, а не поново измишљати. „Променили смо стратегију тако што смо престали да експериментишемо и фокусирали се на стварање производа који би нам вратили инвестицију.“
Са искуством у финансијама, генерални директор ELA Games-а је била посебно свесна балансирања креативних амбиција са комерцијалном дисциплином. Та рекалибрација се брзо исплатила. „Верујем да су слотови које смо произвели у трећем и четвртом кварталу 2025. године били бољег квалитета и занимљивији играчима“, истиче она.
Ширење тржишта је такође одиграло улогу, а Грчка се издвојила као истакнути играч. Али Мархарита брзо наглашава да је успех тамо био заснован на припреми, а не на претпоставци. „Открили смо да грчки играчи не воле само стереотипне митске наслове, већ и пуцачке и интерактивне игре“, напомиње она.
Права предност је проистекла из разумевања тих преференција пре лансирања. „Основни разлог нашег успеха у Грчкој било је наше истраживање преференција играча пре уласка на тржиште.“
Уместо да прилагођава свако издање појединачним јурисдикцијама, Мархарита понашање играча схвата шире. „Не бих рекла да база играча на сваком тржишту има специфичне захтеве“, наводи она.
Уместо тога, ЕЛА игре дели глобалну публику на три основне групе: играче који преферирају класичне воћне и карташке игре; оне које привлаче иновативнији, инстант формати; и растући сегмент фокусиран првенствено на искуство.
Искуство као диференцијација
Иако ELA Games не развија инстант игре директно, перцепција је и даље важна. „Играчи препознају Winpots као инстант игре јер у овом формату можете до одређене мере креирати стратегију“, каже она. Међутим, за играче вођене искуством, квалитет анимације, визуелни идентитет и имeрзивност су одлучујући – и све више заузимају централни положај у дизајнерском правцу ELA Games.
Тај нагласак на искуству обликовао је нека од најјачих скорашњих издања студија. Buffalo Force је обележио прекретницу као први наслов високог ризика студија ELA Games. „Због дизајна високог ризика, игра је постала све популарнија међу играчима“, објашњава Мархарита.
Фестивал пињата је, у међувремену, представљао креативну прекретницу. „Ово је била наша прва игра коју смо направили са великом пажњом“, истичући пажњу посвећену музици, боји, анимацији и целокупној презентацији.
Ти исти креативни приоритети су оживели на ICE Barcelona, где је ELA Games завршио изванредну недељу претварајући свој штанд у физички продужетак своје дизајнерске филозофије. Уместо конвенционалног штанда, простор је изграђен тако да посетиоце урони у свет „Богатства Истока“ – главног назива студија и јасног сигнала његових амбиција у садржају са азијском тематиком.
Богатство Истока је први пут представљено индустрији током изложбе, где је привукло пажњу због своје комбинације познатих структура слотова са механикама које се чешће повезују са столним играма. У центру искуства била је велика инсталација змаја која је постала и визуелно сидро и природно место сусрета, појачавајући тему игре инспирисану фестивалом.
Атмосфера је била намерно тактилна и интерактивна. Посетиоцима, укључујући и Г3, понуђени су поклон сетови за церемонију чаја и колачићи среће по наруџби, док су друге игре компаније ELA Games биле представљене кроз практична искуства, као што је машина са канџама Cash Crab, која је привлачила публику током целе презентације. Демонстрације уживо су се непрекидно одвијале, а тим је оператерима објашњавао механику и дизајнерске изборе који стоје иза сваке игре.
За Мархариту, одговор је потврдио правац студија. „Азија је једна од наших главних амбиција за 2026. годину“, потврђује она, указујући на „Богатство Истока“ као кључни корак на том путовању. „Оно што чини „Богатство Истока“ јединственим је комбинација различитих механика унутар игре, укључујући коцкице.“
У срцу игре је коцкица са двадесет страна, дизајнирана да унесе осећај тактилности и непредвидивости у искуство слота. Божанство просперитета у игри, Бог Фу, делује као Wild симбол, активирајући исходе вођене коцкицама који могу откључати мултипликаторе или тренутне џекпотове.
Систем прогресије се надовезује на функцију у стилу „Задржи и победи“, где се новчићи видљиво акумулирају према окидачу – што појачава Мархаритино веровање у игре које су динамичне и вођене догађајима, а не репетитивне.
Раст са партнерима
Поред дизајна производа, транспарентност је постала још један од кључних стубова стратегије ELA Games. „Срећни смо што можемо да поделимо податке које имамо са нашим партнерима“, објашњава Мархарита. Као релативно млад студио, отвореност помаже у изградњи поверења и кредибилитета. „Приказивањем резултата олакшавамо нова партнерства.“
Та транспарентност подржава ширу амбицију. „Примарни циљ ELA Games-а је да расте са нашим партнерима“, наглашава она. Дељење података о перформансама помаже да се покаже да студио нуди нешто заиста другачије. „Наша дизајнерска филозофија је да свако ново издање буде боље од претходног.“
Гледајући унапред, ELA Games се спрема да повећа своју производњу, са плановима да објављује шест игара по кварталу 2026. године. Мархарита сматра да је тај темпо подношљив. „Шест игара по кварталу није нарочито велика количина игара, јер други студији производе више.“
Студио планира да прошири свој тим и настави да улаже у технологију, црпећи искуство из казина на копну, друштвених казина и онлајн окружења.
Уз основна издања, у плану су и нови промотивни алати. „ELA Games ће објавити алате за џекпот у првом кварталу“, потврђује Мархарита, позиционирајући их као начин за побољшање интеракције играча и продубљивање ангажовања са партнерима.
Када је замољена да дефинише приоритете за наредну годину, Мархарита једноставно одговара: „Постоје два главна приоритета. Раст и задовољство.“ Раст на различитим тржиштима, насловима, партнерствима и финансијским резултатима, и задовољство мерено задржавањем запослених, сарадњом и доследном испоруком.
„Задовољство се односи на задржавање играча, раст са нашим партнерима и пружање висококвалитетне подршке и садржаја.“
Узето заједно, присуство ELA Games на ICE Barcelona – и разговори које је покренуло – одражавају студио који је све сигурнији у свом правцу. Спајањем дисциплиноване стратегије са импресивном креативношћу, Мархарита и њен тим постављају темеље за следећу фазу раста, ону засновану на фокусу, искуству и намери, а не на претеривању.
