Кларион припрема спектакуларну Светску недељу игара
ICE се враћа на сајам Fira Barcelona Gran Via 2026. године, у другој години свог петогодишњег плана раста, заузимајући 140,000 квадратних метара, што је скоро 40% више него у Лондону. Изложба остаје три дана у оквиру шире Светске недеље игара, са јачим фокусом на регулаторну размену, технолошке презентације и убрзање стартапова, уз проширење iGB Affiliate-а у формат са две хале.
Прочитајте причу у најновијем броју часописа Г3 ovde.
ICE се враћа у Барселону 2026. године, у другој години петогодишњег плана раста, поново усидрен у Фира Барселона Гран Виа и уоквирен широм „Светском недељом игара“ која се сада протеже широм града од викенда до петка. Clarion Gaming задржава главну изложбу на три дана за 2026. годину, свако померање на четврти дан биће процењено на основу повећања времена задржавања, али сама изложба наставља да се развија: од напуштања лондонског простора од око 95,000 квадратних метара, ICE ће следеће године заузети око 140,000 квадратних метара, што је повећање од скоро 40%. Квалитет посетилаца остаје визит карта: издање из 2025. године потврдило је близу 60,000 посетилаца са скоро 80% овлашћења за доношење одлука и просечним боравком од 2.8 дана. Независна студија економског утицаја за 2025. годину проценила је да је догађај подржао око 191 милион евра потрошње у Барселони и приближно 3,100 радних места.
Распоред просторија се развија како би се ускладио са тим замахом. ICE додаје целу додатну Халу 1 за iGaming и ширу централну авенију за састанке и угоститељство. Зона одрживог коцкања, ICE-ов центар за безбедније коцкање и заштиту потрошача, остаје на врхунској позицији са великим прометом и креће се напред у саобраћајницу између Хала 4 и 5, са отворенијим распоредом како би се повећала видљивост и приступ. Програмирање прати три јасна приоритета. Прво, регулација: након што је 2025. године угостио преко 300 регулатора, ICE проширује свој програм позивница са попустом на приступ садржају, округлим столовима иза затворених врата и освеженом Светском гејминг галом како би подстакао практичну размену између тржишта у развоју и развијених тржишта. Друго, технологија: главна сала изложбеног простора је ребрендирана као Ентерпрајз бина, са великим технолошким именима позваним да презентују, курираним ВИП технолошким турама за лидере који нису ендемски, и новим ICE Innovator Challenge-ом, такмичењем које води индустрија, уз подршку технолошког партнера који још није именован, како би се представила решења за заштиту играча заснована на вештачкој интелигенцији, што кулминира финалом уживо и подршком за имплементацију за победника. Треће, стартапови: поред Pitch ICE-а, нови акцелератор за стартапе у гејминг сектору доноси округле столове које воде инвеститори како би помогао оснивачима да пређу пут од идеје до проширења и спремности за тржиште.
Низ практичних побољшања одражава повратне информације излагача и посетилаца са првог издања у Барселони. ICE TV ће уживо преносити најаве политика, представљање производа и партнерства широм места одржавања и онлајн; нова конференција о спортском клађењу нагласиће интегритет; велнес трка почиње у уторак, а сесија опуштања широм града завршава недељу у четвртак уз iGB Affiliate. Регистрација додаје подршку за шпански језик, а за публику из Латинске Америке, серија семинара ће се одржавати на шпанском и португалском језику. Организатори сарађују са превозницима како би побољшали директне ваздушне везе, са посебним фокусом на Малту, и враћају се на свакодневно затварање у 18:00 након тестирања каснијих сати на ICE 2025. Сајам такође уводи Повељу добрих комшија како би се кодификовао бонтон на лицу места, проширује просторе за седење и састанке и удвостручује одрживост кроз иницијативу за поновну употребу „Боље трибине“ и нови програм награда за излагаче који препознаје квалитет градње, иновације и маркетинг пре сајма.
iGB Affiliate, који се налази под окриљем Светске недеље игара, а задржава свој препознатљив, енергичан идентитет, сели се у хале 8.0 и 8.1 2026. године. Овај потез ствара искуство на два нивоа са Sky Garden-ом и сопственим наменским улазом; тук-тукови са брендираним ознакама и надограђена навигација ће усмеравати саобраћај из ICE хала. Clarion позиционира сајам као највеће окупљање партнера на свету и циља на око 11,000 специјализованих посетилаца, преко 200 iGaming брендова и представнике из отприлике 85 земаља, са око 15% посетилаца на страни оператера. Догађај остаје дводневни формат и отвара се дан касније од ICE-а, иако се активно разматра промена на три дана као одговор на потражњу излагача.
Умрежавање је уграђено у сваки кутак iGB Affiliate програма. Нова серија вечера ће спојити колеге и вредне колеге у курирано одабраним условима, док iGB Executive Program проширује сусрете на нивоу извршног одељења за лидере који више воле структурирано ангажовање него шетњу по изложбеном простору. Плаћена стаза самита је у развоју која ће се налазити уз бесплатну агенду изложбеног простора. Друштвене зоне, iGB Hangout и iGB HQ активирају оба нивоа како би се избегле мртве тачке, брендирана станица за тетовирање се враћа као активација лаганим додиром, а добављачи који први пут раде са нама добијају маркетиншку подршку како би се пробили у препуном простору. Сесија „Опуштање“ у четвртак, сада заједнички део са завршном каденцом ICE-а, заокружује недељу.
За оператере, добављаче и филијале, порука планирања је једноставна: резервишите простор и сале за састанке рано, дођите спремни за дубље регулаторно ангажовање и ускладите своје наративе о технологији и вештачкој интелигенцији за Enterprise Stage, VIP туре и Innovator Challenge. Ако је LATAM на вашем плану пута, доведите шпанске/португалске колаборативе и портпароле. Градите имајући у виду поновну употребу, информишите тимове о Повељи добрих суседстава и пратите ажурирања ваздушног транспорта ако путујете преко Малте или других секундарних чворишта. Са ICE-ом који додаје целу iGaming салу и iGB филијалом која се шири на два спрата, издање Барселоне за 2026. годину је осмишљено да претвори већи део градске енергије World Gaming Week-а у структурирано, висококвалитетно пословање.
Са становишта маркетинга, организатори удвостручују значај квалитета у односу на број запослених. Обим је важан, али само ако доводи праве купце и доносиоце одлука; то је суштина сваке кампање за 2026. годину. План је подељен на два дела: „уобичајено пословање“ које покреће све новости за 2026. годину (како прошли посетиоци не би пропустили вредност коју су превидели прошлог пута) и скуп фокусираних покретача раста усмерених на одређена тржишта где се микс може и треба више нагнути ка оператерима.
На врху листе је Велика Британија. Очекиван је пад након селидбе из Лондона у Барселону, али снажан пријем 2025. године даје поверење да се поново освоје британски оператери, посебно iGaming, који је изоставио прво издање у Барселони. Шпанија такође остаје приоритет: не само већа национална посећеност, већ и дубље пенетрација у уличне/малопродајне игре на срећу, тако да ти сегменти осећају да је сајам програмиран за њих. Латинска Америка је најагресивнији притисак, а излагачи су више пута означили Бразил као једино тржиште које желе да буде боље заступљено. Информације ће бити усмерене на оператере, регулаторе и партнере у подједнакој мери. Континентална Европа заокружује листу, док су Централна и Источна Европа, посебно Пољска и Украјина, идентификоване за већи продор како се регулатива и тржишне структуре буду развијале.
Посебна тема је усмерена на регулаторе и законодавце. Организатори су искрени: будућност коју желе да омогуће је регулисан, одрживи раст; начин да се помогне индустрији у борби против илегалних тржишта јесте да се добију прави гласови јавног сектора у истим просторијама као оператери и добављачи. Очекујте више курираних позивница, формата и садржаја осмишљених да претворе присуство у практичну размену политика. Укупно, циљ посећености за 2026. годину је 65,000 верификованих посетилаца, са циљевима на нивоу сегмента прилагођеним тим приоритетима. Два лука изградње бренда теку упоредо са комерцијалним радом. Први је скуп истакнутих партнерстава и искустава који имају за циљ да сигнализирају у ком правцу иде индустрија и да учине да се недеља осећа „фестивализовано“ без губитка свог B2B језгра.
У току је велико неендемско повезивање технолошких брендова (именовање ће бити укинуто када се уговори о неоткривању података укину), а додају се и активације везане за начин живота потрошача, замислите свакодневни „џин сат“ касно поподне, више позоришних представа и премиум трансфере који проширују искуство сајма ван дворана. Други лук је истраживачки институт ICE: пројекат наслеђа настао селидбом у Барселону и изграђен са Fira Barcelona како би оставио нешто трајније од тродневног скока у хотелским резервацијама. Грантови од 50-70 хиљада евра по пројекту додељују се годишње, са јасном пристрасношћу ка превенцији и одрживости (не лечењу), а подстиче се каталонско/шпанско академско руководство, али је међународна сарадња добродошла.
Генерално, маркетиншки задатак за 2026. годину је да се заштити густина купаца на сајму, уз истовремено ребалансирање географије (УК, шпански улични сектор, Бразил/Латинска Америка, Централна и источна Европа), да се регулатори поставе централним делом недеље, а не само додатком, и да се користе и главна партнерства и Истраживачки институт како би се сигнализирало да Барселона није само веће место одржавања, већ платформа за зрелију, регулисанију и технолошки писмену индустрију.
