Бетано покреће кампању одговорног играња са уругвајским фудбалером Ел Локом
Бетано, водећи бренд за спортско клађење и игре на мрежи у власништву Каизен Гаминг, покреће своју нову кампању за одговорно играње, а њен амбасадор је бивши уругвајски играч Себастијан Абреу, звани „Ел Локо“.
кампања има за циљ да промовише образовање о спортском клађењу, појача његов забавни аспект и разбије идеју да је играње облик инвестиције.
Познат по свом дрском стилу на терену и ван њега, „Локо“ Абреу је ушао у књиге рекорда као спортиста који је играо за највише клубова широм света, а овековечен је својим смелим победничким пеналом „паненка“ у четвртфиналу Светског првенства 2010. (Уругвај против Гане). „Ел Локо“ сада има нови надимак као амбасадор Бетана: „Ел Респонсавел“ (Одговорни).
Користећи концепт „Não mete o Loco“ (Не полуди) – референцу на спортску историју Локо Абреуа – нова кампања премијерно се приказује забавним филмом од 60 секунди у којем главну улогу игра играч. Говорећи својим препознатљивим „portunhol“ (мешавина португалског и шпанског језика) у комбинацији са популарним изразима, амбасадор одговорног играња Бетана има за циљ да подигне свест међу фудбалским навијачима о важности временских ограничења, контрола и пауза. Посетом веб странице http://www.naometeoloco.com, јавност ће имати приступ едукативном садржају на ту тему, као што су илустративни сценарији о поштовању граница и знању када треба стати.
Артур Нигеман, виши менаџер маркетинга за Америку у компанији Бетано, рекао је: „Донели смо лаган и опуштен приступ који ће привући пажњу наше публике како бисмо разговарали о озбиљној теми којој је Бетано посвећен од почетка свог пословања: одговорном коцкању.“
С обзиром на то да је кампања осмишљена да се спроводи у фазама, омогућавајући континуирано истраживање теме уз неопходан приступ подучавању, Артур Нигеман даље објашњава: „У наредним фазама, фокус ће бити на директнијем образовању јавности, уз материјале као што су водичи или упутства корак по корак за безбедно клађење, јачајући самоконтролу и самопоуздање као стубове свесног и одговорног искуства у свету клађења.“
Поред Бразила, кампања ће бити емитована и у Перуу, Мексику, Чилеу, Колумбији, Еквадору и Аргентини. Осмишљена од стране агенције Wieden + Kennedy SP, кампања користи дрскост и идола латиноамеричког фудбала како би подигла свест.
Хосе Фераз и Фелипе Паива, креативни директори групе у W+KSP, објашњавају: „Одговорно играње је озбиљна и изузетно важна тема за Бетано. Стога, да бисмо едуковали наше потрошаче на забаван и приступачан начин, нема бољег од харизматичног Лока Абреуа. Играч који је преузео много ризика на терену, али се враћа игри са новом улогом: портпарола за свесно играње.“
Кампања појачава три основна правила одговорног играња: поштујте своје границе, увек играјте са износима у оквиру своје финансијске реалности; правите паузе од играња како не би постало интензивна рутина; и кладите се забаве ради, без мешања забаве са обликом додатног прихода.
