Пулс

АгеЦхецкед: ефикасна и независна верификација старости је најважнија

Британски савет за клађење и игре на срећу објавио је револуционарна правила за британску индустрију коцкања која имају за циљ да спрече млађе од 18 година да виде своје рекламе на мрежи. Сада се фокус помера на то како ће гигантске платформе за онлајн оглашавање, као што су Гоогле и Фацебоок, олакшати примену ове политике.

Истина, они тренутно само нагађају године својих купаца или морају прихватити њихову реч када наведу датум рођења да би отворили рачун. Ово приморава оглашиваче да примењују широку маргину грешке у свом демографском избору циљајући на оне за које се верује да имају најмање 25 година, и да примењују друге мере заштите циљања како би покушали да испоштују прописе.

Као добродошла промена нагласка, новонастало британско трговинско удружење за регулисану индустрију клађења, које је прошле године комбиновало одвојена тела за казина, кладионице и удаљене оператере, често себе описује као „тело за стандарде“. Такође је стекла саморегулаторну улогу Индустријске групе за одговорно коцкање, објављујући нова правила у Шестом Кодексу индустрије за друштвено одговорно оглашавање.

Од почетка октобра, чланови БГЦ-а морају да обезбеде да сви спонзорисани или плаћени огласи на друштвеним мрежама буду усмерени на потрошаче од 25 и више година, осим ако веб локација не докаже да њени огласи могу бити прецизно циљани на старије од 18 година – копирајући концепт „Изазови 25“ из угоститељске индустрије (што и није изненађујуће пошто је БГЦ-ова успешна и веома цењена председница, Бригид Симондс ОБЕ, бивша извршна директорка Британског удружења за пиво и пабове).

Нови код такође укључује захтев да огласи за коцкање који се појављују на претраживачима морају јасно да наведу да су намењени особама од 18 и више година. Поред тога, сами огласи морају да садрже и поруке о сигурнијим коцкањима.

Посебан фокус најаве био је Јутјуб. Корисници ће морати да користе налоге са верификованим узрастом да би могли да виде огласе за коцкање, за које БГЦ тврди да ће гарантовати да их не могу видети млађи од 18 година.

Можда се ту теорија нове политике може суочити са практичним проблемом са којим се суочавају сви оглашивачи старосно ограничених производа – ниједна од главних технолошких платформи не може убедљиво да направи разлику између деце и одраслих који гледају њихов садржај. Можете да отворите нови Гоогле налог, да наведете лажни датум рођења, а затим да приступите Иоутубе-у као налог са верификованим узрастом.

Већина сајтова друштвених медија поставља минималну старост од 13 година – старосну доб у којој се деца у Уједињеном Краљевству сматрају способним да дају сагласност да се њихови лични подаци обрађују без одобрења родитеља – али то се генерално примењује на основу наведеног датума рођења Нови Корисници.

Привлачност Фацебоок или Тикток налога је више него довољна да убеди десетогодишњака да одбије три од године рођења. Иако можда није смак света за њих да добију Инстаграм налог неколико година прерано, последица је да ове платформе бележе лажну старост и сходно томе сматрају да је дете напунило 18 неколико година прерано.

Бивши државни секретар за културу у сенци и извршни директор БГЦ-а, Мајкл Дугер, изгледа да препознаје овај изазов: „Од виталног је значаја да велике интернет платформе поштују своје одговорности да заштите људе на мрежи и надамо се да ће Влада искористити своје предстојеће онлајн штете Рачун у том смислу.”

Једини заштитни механизам тренутно је такозвано 'уверавање старости'. Платформе користе алгоритме за оцењивање друштвеног профила корисника – њихових свиђања, пријатељства, школе – како би проценили да ли су они у супротности са њиховим наведеним годинама. Није јасно колико је налога угашено таквим проверама – али не недостаје истраживања која би доказала колико малолетних налога их је избегло.

Дакле, да би индустрија коцкања – и друге, попут алкохола или нездраве хране – поштовале старосна ограничења за своје оглашавање, платформе сада морају увести ефикасне, независне провере старости. Ово није ни напорно ни скупо. За почетак, могли би да позову све кориснике које тренутно бележе као старије од 18 година да заврше кратак процес верификације узраста.

Затим, на њихов 18. рођендан, од нових одраслих се може тражити да ураде исто, уз обећање приступа већем броју садржаја који су претходно били забрањени. На овај начин, платформе ће брзо развити подскуп корисника које су чврсто верификовали као одрасле особе – од којих сви могу безбедно да добијају рекламе са ограниченим узрастом.

Само ефективна провера старости, спроведена независно и према договореном стандарду који су прихватили регулатори, може да постигне овај циљ. Платформе које користе сертификовану АВ технологију, као што је АгеЦхецкед, биће способне да прецизно циљају одрасле кориснике према БСИ стандарду, ПАС1296, који је Министарство унутрашњих послова већ одредило за онлајн продају алкохола.

Оператери коцкања ће такође имати користи од ефикаснијег маркетинга, јер могу имати потпуно поверење да ненамерно – и бесмислено – не плаћају за огласе које виде они који су сувише млади да би се коцкали. Предност платформи је у томе што више не би морали да примењују бафер „Тхинк 25“ и могли би безбедно да се оглашавају и за особе од 18 до 24 године, нудећи ширу публику оглашивачима робе са старосним ограничењем.

А пошто провајдери за верификацију узраста усвајају приступ „провери једном, користи много пута“, пролазак провере узраста ће све више бити невидљив за потрошача, без прекида у њиховом корисничком искуству. Ако су претходно наручили пиво из супермаркета, велике су шансе да су већ верификовани. Овај нови сектор безбедносних технологија се убрзано креће ка увођењу интероперабилности између АВ провајдера, тако да су у стању да препознају међусобне провере старости, додатно смањујући било какав утицај на купце.

Овај рад, који води сопствено трговинско удружење АВ провајдера, чији сам ја копредседавајући, ће убрзати скалу која је потребна да се омогући било којој веб страници да потврди старост корисника, без потребе да се зна њихов идентитет или приступ било каквим личним подацима. То не само да ће омогућити усклађеност са правилима оглашавања, већ и са новим кодексом о дизајну прилагођеном узрасту, који је постао закон 2. септембра и који прети казнама до четири процента глобалног промета због дозволе да се подаци о деци обрађују на било који начин што може бити штетно за њих, ментално или физички.

Док влада Уједињеног Краљевства још увек планира акцију за наметање обавезе бриге на веб-сајтовима како би заштитили децу уопштено, иновације попут оне у новом рекламном коду БГЦ-а су оне које ће вероватно покренути овај важан први принцип за онлајн заштиту – потребно је да поуздано знати да ли је сваки корисник дете или одрасла особа.

Аластаир Грахам је оснивач и извршни директор компаније АгеЦхецкед, добављача решења за проверу старости на мрежи. Аластаир је предузетник са више од двадесет година искуства у покретању пословања и решења на регулисаним тржиштима. Пре него што је основао АгеЦхецкед, провео је десет година у индустрији плаћања као суоснивач компаније за припејд картице и као извршни директор финансијске институције у Великој Британији.

Аластаир је био блиско укључен у развој закона о контроли старости у Великој Британији. Он је копредседавајући Удружења провајдера за верификацију узраста и члан је Радне групе за верификацију узраста и безбедност на Интернету Алијансе за дигиталну политику. Аластер је био у Управном одбору Британског института за стандарде, који је израдио јавно доступну спецификацију онлајн провере старости.